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分類>>星空體育官網(wǎng)深度熱點(diǎn)！疫情反復(fù) 在線健身行業(yè)能否迎來新的突破口？
2024-10-13 22:29:46
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返回列表星空體育官網(wǎng)深度熱點(diǎn)！疫情反復(fù) 在線健身行業(yè)能否迎來新的突破口？從我國(guó)目前的在線健身市場(chǎng)來看，在線課程主要以直播、錄播、線上訓(xùn)練營(yíng)的方式進(jìn)行。其中主攻線上健身的APP包括Keep、每日瑜伽、即刻運(yùn)動(dòng)等;與線下健身房聯(lián)動(dòng)的APP或小程序包括超級(jí)猩猩、萊美及樂刻等;部分娛樂APP也出現(xiàn)了大量健身KOL或國(guó)外搬運(yùn)健身視頻。居家器械也是在線健身的重要組成部分，根據(jù)器械的大小分為小型及大型器械。小型器械包括瑜伽墊、彈力帶、啞鈴等小型負(fù)重器械，大型器械則包括跑步機(jī)等有氧器械及今年較為流行的健身鏡等。
從在線健身的課程來看，專業(yè)健身人士依舊會(huì)選擇專業(yè)健身機(jī)構(gòu)的線上課程。以超級(jí)猩猩、樂刻運(yùn)動(dòng)為首的互聯(lián)網(wǎng)健身房自2020年疫情起紛紛布局在線健身課程業(yè)務(wù)。超級(jí)猩猩目前的線上課程以瑜伽課程為主，價(jià)格在39-69元之間。除此之外，還推出了線元。樂刻運(yùn)動(dòng)的課程價(jià)格較超級(jí)猩猩則較為親民，每月價(jià)格為18元，課程種類較多，以樂刻自研團(tuán)課、燃脂HIIT為主。除此之外，還在嘗試布局線元。
再?gòu)膫鹘y(tǒng)健身在線課程布局來看，Nike Training則具有免費(fèi)的短時(shí)長(zhǎng)訓(xùn)練課程發(fā)布，課程種類覆蓋瑜伽、新手全身燃脂等，且用戶可在小程序中自行定制課程表，對(duì)于有訓(xùn)練基礎(chǔ)的健身人群較為友好。Keep則主要面對(duì)健身小白人群，在線健身課程包括直播、錄播課等。大部分的課程免費(fèi)，但如需定制個(gè)人訓(xùn)練計(jì)劃及高階課程則需付費(fèi)，費(fèi)用在9元/月左右，相較線下健身房的在線健身課程價(jià)格低。
我國(guó)專業(yè)健身人群滲透率仍處于較低水平，大部分人的健身需求僅限于動(dòng)一動(dòng)、緩解工作疲勞，不愿進(jìn)行高強(qiáng)度的專業(yè)訓(xùn)練，因此自媒體在線健身大受普通人群歡迎。目前以B站、小紅書、微博等為主的APP是大部分人開始在線健身的首要選擇。從B站在線健身課程布局來看，搬運(yùn)國(guó)外視頻較多，健身視頻種類齊全。而小紅書、抖音、快手等圖文、短視頻軟件平臺(tái)，則大多為短時(shí)間(3-5分鐘)的跟跳視頻為主，舞蹈類視頻播放量領(lǐng)先。
對(duì)于大多數(shù)用戶而言，健身通常需要長(zhǎng)期努力，吃睡練結(jié)合，才能看到效果。然而在線居家運(yùn)動(dòng)中的痛苦、第二天的肌肉酸痛、低油鹽的飲食在短時(shí)間內(nèi)會(huì)讓用戶產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的不適，然而卻遲遲看不到相對(duì)應(yīng)的效果。在不受到外力干涉(如競(jìng)技運(yùn)動(dòng)機(jī)制等)的情況下，人的惰性會(huì)讓人很難堅(jiān)持需要延遲滿足的行為。因此提高在線課程中缺失的參與感是在線健身市場(chǎng)發(fā)展的重要難題之一。
目前各類APP均在搭建自己的線上健身社群，Keep除了自身有可發(fā)布動(dòng)態(tài)及訓(xùn)練完成情況的社區(qū)外，官方每月還會(huì)開展各類挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶邀請(qǐng)微信好友參與挑戰(zhàn)，解鎖相應(yīng)的勛章。超級(jí)猩猩、樂刻等則充分利用其線下健身房業(yè)務(wù)引流，建立各類教練、興趣社團(tuán)并開展健身飲食打卡活動(dòng)，在線下健身熟人圈內(nèi)強(qiáng)行居家“卷起來”。除此之外，小紅書、微博等APP則自行開展陌生人打卡活動(dòng)，各類KOL也在積極開展“私域流量”打卡，建立各類KOL微信群，嘗試留住在線跟練的用戶。
除線年起，我國(guó)各大平臺(tái)均在營(yíng)銷推廣健身鏡，從而增強(qiáng)用戶的在線健身參與感。所謂健身鏡，初次出現(xiàn)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，外觀和普通穿衣鏡很像，但配備了LCD面板、立體揚(yáng)聲器、液晶攝像頭以及麥克風(fēng)等。在使用的過程中除播放在線課程外，還可通過傳感設(shè)施實(shí)現(xiàn)語音糾正用戶行為的功能。
目前我國(guó)市場(chǎng)上的主流健身鏡包括FITURE、咕咚、Mirror等。從課程設(shè)置來看，包含舞蹈、瑜伽、力量塑形等。咕咚在此基礎(chǔ)上加入了與咕咚智能手環(huán)連接的功能，用戶可以全程記錄自己的心率、實(shí)際消耗卡路里等情況。但由于健身鏡的相關(guān)技術(shù)要求較高，相應(yīng)的費(fèi)用處于較高水平。FITURE的設(shè)施費(fèi)在3199-8500元之間，會(huì)員費(fèi)則為1200元/年;咕咚設(shè)施費(fèi)最高接近一萬元，會(huì)員費(fèi)為999元/年。Mirror作為國(guó)外健身鏡鼻祖之一，技術(shù)較為成熟，相應(yīng)的價(jià)格更高，設(shè)施費(fèi)在1745美元左右，每年會(huì)員費(fèi)達(dá)468美元。
即使在如此高昂的費(fèi)用下，新出現(xiàn)的健身鏡仍激起了資本的熱潮。自2018年起，國(guó)內(nèi)健身企業(yè)便進(jìn)行了健身鏡的嘗試。在2021年健身鏡營(yíng)銷推廣的熱潮下，越來越多的健身企業(yè)加快融資進(jìn)程，搶先進(jìn)入健身鏡賽道。具體融資情況如下：
在眾多在線健身的公司中，只有Keep于2022年初發(fā)布了招股說明書，在線健身的活躍程度及變現(xiàn)能力得以展現(xiàn)。故本小節(jié)以Keep為例來看我國(guó)近幾年的在線健身的趨勢(shì)及變現(xiàn)能力。
從Keep近兩年的平均月度訂閱會(huì)員數(shù)據(jù)來看，自2020年疫情起，平均月度訂閱會(huì)員有較大程度的增長(zhǎng)。2021年平均月活躍用戶達(dá)到34.4百萬人，社區(qū)的互動(dòng)(包括帖子、點(diǎn)贊和評(píng)論)總數(shù)達(dá)到17億次。說明在線健身隨著疫情的增長(zhǎng)被越來越多的人所接受。
隨著疫情增加的用戶活躍度也在收入的變化中有較為明顯的體現(xiàn)。從2019-2020年Keep分類別收入的增長(zhǎng)情況來看，僅一年，會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容收入便增長(zhǎng)了123%。2020年會(huì)員訂閱及線年Keep收入結(jié)構(gòu)的變化來看，受疫情影響及在線健身熱潮的推動(dòng)下，會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的收入占比有了大幅的提升。會(huì)員訂閱及線%。在收入及占比雙重增加的表現(xiàn)下，說明在線健身人數(shù)的增加確實(shí)促進(jìn)了在線健身收入的增加。
雖然在線健身在一定程度上增加了企業(yè)的收入，但從Keep的總體財(cái)務(wù)情況中可見，Keep近幾年仍處于虧損狀態(tài)，說明僅靠在線健身對(duì)于企業(yè)盈利來說還是存在較大的挑戰(zhàn)。究其根本，是國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)的不成熟。由于我國(guó)健身行業(yè)相較于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展時(shí)間晚，健身市場(chǎng)仍處于逐步完善階段，在線健身暫時(shí)非中國(guó)用戶普遍需要。由ACSM和上海體育學(xué)院發(fā)布的《2021年中國(guó)健身趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》中來看，中國(guó)健身趨勢(shì)前二十中，僅有自重訓(xùn)練及移動(dòng)設(shè)備運(yùn)動(dòng)APP和在線健身相關(guān)。而從ACSM發(fā)布的2021及2022年全球健身趨勢(shì)來看，在線及居家健身已經(jīng)滲透進(jìn)其他國(guó)家人民的日常生活中。
Keep的招股說明書中的數(shù)據(jù)也進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)。Keep招股說明書數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)在線%，未來仍有較大的提升空間。
從上述分析可以看出，我國(guó)在線健身仍存在較大的發(fā)展空間。健身是反人性的，在線健身不足以對(duì)抗人的惰性，主要的發(fā)展痛點(diǎn)在于健身效果反饋、參與感不足，付費(fèi)在線健身仍為被大眾普遍接受，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)盈利差等方面。針對(duì)各類痛點(diǎn)，各類在線健身企業(yè)應(yīng)合理分配自身流量，同時(shí)做好做精內(nèi)容，為流量變現(xiàn)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》星空體育官方網(wǎng)站，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。
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訓(xùn)練器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附代表性企業(yè)對(duì)比分析、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析等)src=2024年中國(guó)
