新聞中心
News
分類>>星空體育官方app下載健身器材市場(chǎng)波動(dòng)上升
2024-08-13 06:04:44
瀏覽次數(shù)：
次
返回列表星空體育官方app下載健身器材市場(chǎng)波動(dòng)上升近年來(lái)，隨著居民生活水平的提高，加之新冠肺炎疫情的洗禮，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，中國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)逐年上升。截至2020年，中國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)4.35億人，比2019年增加2700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.62%。體育運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)的增加助力了健身器材行業(yè)的發(fā)展。
中國(guó)是世界上健身器材制造的大國(guó)，但卻是健身器材消費(fèi)的小市場(chǎng)。中國(guó)健身器材行業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)80年代末，隨著中國(guó)加入WTO和北京申奧的成功，為健身器材行業(yè)的發(fā)展提供了有利條件和發(fā)展機(jī)遇，健身隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大為健身器材生產(chǎn)商帶來(lái)了濃厚商機(jī)。
根據(jù)《中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身器材自2006年以后才開始有了比較長(zhǎng)足的發(fā)展，由2006年的175億元增長(zhǎng)到2014年的324億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8%左右。在2014年之后，有了一個(gè)巨大的飛躍，相比于2013年實(shí)現(xiàn)15%的增長(zhǎng)，行業(yè)銷售規(guī)模首次突破300億元大關(guān)。
《》指出，健身器材類商品大部分屬于耐用品，消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買的幾率較小，而中國(guó)由于健身人群目前基數(shù)與西方國(guó)家存在較大差距且人們的可支配時(shí)間較少，因此健身器材的銷售一直無(wú)法快速增長(zhǎng)。在2011—2020年間，中國(guó)健身器材行業(yè)的銷售收入變化整體呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)。
進(jìn)入2020年，因疫情限制出行而導(dǎo)致居家健身成為新潮，國(guó)內(nèi)健身器材的銷量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)健身器材行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)至395.2億元，同比2019年上升32.8%。另?yè)?jù)最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)健身器材市場(chǎng)已經(jīng)突破400億元，未來(lái)有望沖擊600億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。
此外，國(guó)家政策也為健身器材行業(yè)的壯大帶來(lái)多重利好。近年來(lái)，《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《黨建銳評(píng)：制度優(yōu)勢(shì)堅(jiān)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心》等政策的頻繁出臺(tái)，對(duì)于中國(guó)健身器材行業(yè)的政策支持力度不斷加大，行業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨向好。其中，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中明確提出，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億元。從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)家還將繼續(xù)出臺(tái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，這也給體育產(chǎn)業(yè)下的健身器材行業(yè)帶來(lái)利好星空體育·中國(guó)官方網(wǎng)站，有利于健身器材行業(yè)的市場(chǎng)拓展和壯大。
跑步機(jī)在健身器材市場(chǎng)中擁有可觀的占有率。目前，中國(guó)的跑步機(jī)滲透率仍然較低，每百人保有量在5%以下，但是市場(chǎng)需求增長(zhǎng)非常迅速，未來(lái)有望突破2000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。隨著國(guó)內(nèi)健身房、酒店、游泳館等健身休閑場(chǎng)所數(shù)量的快速增長(zhǎng)，以及居民對(duì)于室內(nèi)運(yùn)動(dòng)需求的逐漸增加，跑步機(jī)在過去的3年中逐步成為健身器材市場(chǎng)當(dāng)中的重要細(xì)分賽道。據(jù)估算，2019年中國(guó)跑步機(jī)市場(chǎng)突破50億元大關(guān)，市場(chǎng)上從1500元至上萬(wàn)元不等的各類跑步機(jī)如雨后春筍般涌現(xiàn)。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021—2026年中國(guó)跑步機(jī)市場(chǎng)調(diào)查研究及行業(yè)投資潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，就目前的消費(fèi)情況來(lái)看，跑步機(jī)的主要消費(fèi)人群是以減肥、塑形為主要目的，而性價(jià)比是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)跑步機(jī)最為關(guān)注的因素。
相比于獨(dú)自健身而言，健身房正在成為年輕人參與健身活動(dòng)的主要平臺(tái)。2020年，中國(guó)各類健身房、健身俱樂部的會(huì)員數(shù)量達(dá)到7029萬(wàn)人次。相比于家庭消費(fèi)，健身房的跑步機(jī)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于零散的家用端。跑步機(jī)作為健身房的基礎(chǔ)設(shè)備往往會(huì)一次性大量采購(gòu)，因此市場(chǎng)增長(zhǎng)更加平穩(wěn)。
自2018年起，中國(guó)跑步機(jī)進(jìn)口金額逐年下降，從2018年的6100萬(wàn)美元下滑到2020年的3000萬(wàn)美元，下滑水平過半。與進(jìn)口情況相反，中國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的跑步機(jī)出口大國(guó)，在該產(chǎn)品的出口貿(mào)易上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2015—2020年間，中國(guó)跑步機(jī)出口金額逐年上升。2020年雖然因疫情導(dǎo)致進(jìn)出口受阻，但中國(guó)跑步機(jī)的出口訂單逆勢(shì)大增，出口量增至1497.4萬(wàn)臺(tái)，出口總額達(dá)到14.28億美元，同比上升82.61%。2021年1—4月，中國(guó)跑步機(jī)出口額為6.42億美元，同比2020年1—4月增加了201.41%。
2020年，中國(guó)跑步機(jī)共出口至183個(gè)國(guó)家或地區(qū)。其中，出口至美國(guó)和中國(guó)地區(qū)的數(shù)量排名前二，出口量分別為360.3萬(wàn)臺(tái)、350.3萬(wàn)臺(tái)。其次是日本和韓國(guó)，出口數(shù)量為93.8萬(wàn)臺(tái)和93.4萬(wàn)臺(tái)。
《報(bào)告》建議：“中國(guó)體育健身器材出口企業(yè)需要不斷拓展‘一帶一路’沿線國(guó)家體育產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也需要不斷提升體育產(chǎn)品的品牌價(jià)值。在未來(lái)的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中，尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>
經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國(guó)健身器材行業(yè)形成了較為完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，上下業(yè)有效銜接。具體來(lái)看，健身器材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)所需的原材料主要為鋼材、電器五金類和橡塑化工等，下游則為終端客戶和經(jīng)銷商，其中終端客戶包括政府部門、企事業(yè)單位、健身俱樂部和個(gè)人消費(fèi)者等。
鋼材作為生產(chǎn)健身器材所需的原材料之一，市場(chǎng)需求較好，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)保持高位平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)鋼材產(chǎn)量約為12.05萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.8%。2020年1—7月份，全國(guó)鋼材產(chǎn)量約為7.24萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.7%。
下游方面，在新零售的大形勢(shì)下，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，線上與線下渠道進(jìn)行深度融合，建立全渠道銷售模式已被眾多健身器材企業(yè)所采納。
盡管健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)在向好，但目前中國(guó)的發(fā)展仍有“痛點(diǎn)”，這主要是由于健身器械的銷售與使用培訓(xùn)脫節(jié)、健身器材的質(zhì)量難以保障。除此之外，傳統(tǒng)的鍛煉不需要借助健身器材也能達(dá)到類似的效果，消費(fèi)者在選擇的時(shí)候會(huì)偏向于成本較低的選項(xiàng)。
從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，國(guó)際企業(yè)如愛康、諾德士、力健、必確、泰諾健等品牌占據(jù)全球較高的市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)主要爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)知名健身器材品牌主要為舒華、喬山、英派斯、澳瑞特和好家庭等，其中喬山和英派斯主要為健身俱樂部和酒店提供商用產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)大部分品牌主要占據(jù)低端健身器材市場(chǎng)。
目前，中國(guó)健身器材市場(chǎng)的本土品牌主要參與環(huán)節(jié)是產(chǎn)業(yè)鏈下游的制造環(huán)節(jié)，在上游的品牌端與海外大品牌之間差距仍然較大。從全球范圍來(lái)看，健身器材市場(chǎng)高度集中，70%的市場(chǎng)掌握在少數(shù)幾個(gè)品牌的手中。而中國(guó)健身器材市場(chǎng)也是如此，高端領(lǐng)域基本被國(guó)外品牌壟斷，中國(guó)品牌只能集中在中低端市場(chǎng)。盡管本土品牌在近幾年有了快速的發(fā)展，但在高端市場(chǎng)目前還無(wú)法同國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。
同時(shí)，健身器材行業(yè)受到行業(yè)周期性和區(qū)域性影響較大。由于目前中國(guó)用戶很多還沒有養(yǎng)成健身習(xí)慣，或者大量使用無(wú)器材的健身模式，所以健身器材并非剛性需求市場(chǎng)。而高端器材市場(chǎng)又受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，所以經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)健身器材影響比較大。
總體而言，中國(guó)健身器材市場(chǎng)仍處于早期競(jìng)爭(zhēng)階段，在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究以及零售終端品牌打造上還有待突破。有關(guān)專家認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)新品牌的機(jī)會(huì)窗口期還沒有形成，但是本土品牌存在著整合合并以及進(jìn)一步走向?qū)I(yè)化的機(jī)會(huì)。尤其是隨著下一步私人健身器材市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，有望形成新一代健身器材產(chǎn)品。
